一波風(fēng)格詭異的廣告正向我們襲來(lái)

最近，彩虹糖 Skittles 發(fā)布了一支頗受爭(zhēng)議的廣告 Struck by Skittles。

它采用紀(jì)錄片的形式，講述了一名叫 David 的男子在一次遛狗時(shí)被彩虹擊中，然后所有皮膚都粘滿彩虹糖的故事。彩虹糖人的生活要比想象中艱難很多，而這更讓 David 產(chǎn)生了嚴(yán)重的認(rèn)知障礙并開(kāi)始逃避社會(huì)。在這支 3 分半廣告的最后，David 在妻子和鄰居的幫助下走出了陰影，接受了自己作為彩虹糖人的存在。

總的來(lái)說(shuō)，雖然被彩虹擊中變身糖人的情節(jié)略有些怪異，但廣告的情節(jié)還算完整，且 David 在最后接受了不完美的自己，更體現(xiàn)了一種積極向上的價(jià)值觀。但許多人在看到了滿臉都是滿彩虹糖的 David 出現(xiàn)的時(shí)候都產(chǎn)生了類似于“密集恐懼癥”之類的不適感，有的人甚至用“詭異”、“驚悚” 來(lái)形容它。所以 Agencyspy 也不得不將它稱為彩虹糖近幾年廣告中最奇怪的一支，而全片的 3 分半時(shí)長(zhǎng)也被認(rèn)為非常難熬。

近期另一則讓人感到不適的廣告來(lái)自索尼，為了表現(xiàn)微單相機(jī) a 6000 的 4D 對(duì)焦性能，這支廣告的原意是用變色龍精準(zhǔn)吞食螳螂的動(dòng)作來(lái)類比相機(jī)鏡頭高超的性能。但當(dāng)清晰度極高的變色龍和它的舌頭，以及慢動(dòng)作下的整個(gè)吞食過(guò)程出現(xiàn)在廣告中的時(shí)候，很多人也感到不適，于是質(zhì)疑它是否有些夸張。

全身粘滿彩虹糖的人物、伸長(zhǎng)舌頭吞食螳螂的變色龍，這些沖擊力很強(qiáng)的畫面并非是展現(xiàn)產(chǎn)品性能的唯一途徑，但這的確是廣告主和代理商的一個(gè)選擇。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，大眾的接受程度是它們必須要冒的風(fēng)險(xiǎn)。但一旦沖過(guò)了這一關(guān)，他們往往也會(huì)因?yàn)樽约翰煌?、怪異的特點(diǎn)而被大眾所議論，并且自然而然的被記住。