2014年B2B事件營(yíng)銷現(xiàn)狀總結(jié)

一、2014年B2B事件營(yíng)銷的基本情況

根據(jù)Regalix的最新報(bào)告，2014年有91%的B2B營(yíng)銷人使用了事件營(yíng)銷，57%的B2B營(yíng)銷人認(rèn)為事件營(yíng)銷對(duì)加速商機(jī)產(chǎn)生及銷售管道增長(zhǎng)非常重要，33%說(shuō)比較重要。

2014年，57%的B2B營(yíng)銷人說(shuō)他們只在線下開(kāi)展事件營(yíng)銷，35%的說(shuō)他們的事件是線下與線上的聯(lián)合實(shí)施，9%的說(shuō)他們只在線上開(kāi)展事件營(yíng)銷。

二、2014年B2B事件營(yíng)銷的主要類型

2014年，使用最多的B2B事件營(yíng)銷的方式是新聞發(fā)布會(huì)。排在第二到四位的依次為：商業(yè)秀，展覽，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

排在第五到十位的依次為：研討會(huì)，網(wǎng)絡(luò)事件，會(huì)議，研習(xí)班，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，見(jiàn)面會(huì)。

三、2014年B2B事件營(yíng)銷的主要目標(biāo)

2014年，B2B事件營(yíng)銷的主要目標(biāo)依次為：1)商機(jī)產(chǎn)生;2)品牌建立;3)客戶融入;4)需求產(chǎn)生;5)客戶教育與培訓(xùn);6)客戶提升銷售;7)社區(qū)建立。

四、2014年B2B事件營(yíng)銷的平均數(shù)量

2014年，44%的B2B營(yíng)銷人說(shuō)他們一年平均要組織超過(guò)10次事件營(yíng)銷活動(dòng)。18%的人說(shuō)一年搞1~3次，18%的人說(shuō)一年搞4~6次，14%的人說(shuō)一年搞7~10次。

五、2014年B2B事件營(yíng)銷的主要渠道

2014年，B2B營(yíng)銷人營(yíng)銷事件的主要渠道為：1)電子郵件;2)社會(huì)化媒體;3)網(wǎng)站;4)社區(qū);5)直接郵件;6)博客;7)在線顯示廣告;8)電話營(yíng)銷;9)付費(fèi)搜索;10)聯(lián)盟營(yíng)銷;11)紙質(zhì)媒體;12)移動(dòng)APP;13)短信;14)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。

六、2014年B2B事件營(yíng)銷的主要指標(biāo)

2014年，B2B營(yíng)銷人對(duì)事件營(yíng)銷的測(cè)量指標(biāo)依次為：1)商機(jī)產(chǎn)生的增長(zhǎng);2)銷售數(shù)字;3)社會(huì)化媒體到達(dá)率增長(zhǎng);4)客戶對(duì)品牌態(tài)度的正面改變;5)對(duì)贊助商或渠道伙伴的響應(yīng)率;6)媒體的曝光量;7)品牌意識(shí);8)降低客戶獲取成本;9)公司贊助的意識(shí)。

以上國(guó)外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)謹(jǐn)供國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人參考。希望各位營(yíng)銷人在新的一年里再接再厲，不論是在事件營(yíng)銷領(lǐng)域，還是其他方面，都能夠玩得更順暢更有成效。